Program

Webinar: Zarządzanie ceną z uwzględnieniem rynku i marży / 9 marca 2026

Cena bywa najmocniejszym narzędziem w rękach menedżera, a jednocześnie najczęstszym źródłem ucieczki rentowności. 9 marca o godz. 13:30, w Dzień Polskiej Statystyki, Cosmed Consulting i Brandly360 zapraszają na webinar, który przenosi rozmowę o wycenie z arkuszy kalkulacyjnych na poziom decyzji zarządczych. Spotkanie kierujemy do osób odpowiedzialnych za sprzedaż i marketing, zarządzenie marką,  e-commerce, pricing oraz controlling w firmach z branży kosmetycznej, które chcą porządkować politykę cenową i chronić marżę bez utraty spójności marki.

Cena mówi więcej, niż myślisz
W świecie omnichannel cena działa jak komunikat rynkowy i element pozycjonowania marki. Klienci coraz częściej oczekują transparentności składów, wątków ekologicznych, etycznej produkcji oraz personalizacji, a młodsze pokolenia swobodnie przełączają się między perfumerią a aplikacją. Niespójność ofert w kanałach osłabia zaufanie do marki. 
W trakcie webinaru pokażemy, jak cena wspiera wizerunek premium albo buduje wolumen w segmencie masowym, odnosząc się do praktyk rynkowych i przykładów marek.

Kanał tradycyjny kontra e-commerce: marża pod kontrolą

Według raportu Gemius E-commerce 2025 kosmetyki znajdują się wśród najczęściej kupowanych kategorii online, a 65% badanych deklaruje zakup w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Rosnące koszty tradycyjnej dystrybucji skłaniają firmy do mocniejszego wejścia w e-commerce oraz model Direct-to-Consumer (D2C). 
Omówimy wpływ tego zwrotu na strukturę zysku, sposoby optymalizacji kosztów operacyjnych oraz podejście, które porządkuje relacje z partnerami handlowymi i ogranicza ryzyko wojny cenowej.

Jak budować konkurencyjność cenową i wejść na nowe rynki

Brandly360 pokaże mechanizmy, które pomagają tworzyć produkt konkurencyjny cenowo bez podcinania wartości marki. Omówimy też, dlaczego o wyniku nie decyduje wyłącznie cena, ale również czynniki widoczności i jakości oferty w digital shelf: kompletność i spójność treści, zdjęcia, dostępność, warianty, opinie oraz ekspozycja w kanałach sprzedaży. Poruszymy temat pozycjonowania cenowego przy wejściu w nowy kanał lub na nowy rynek, doboru punktów odniesienia i zakresów cenowych oraz decyzji, które realnie przekładają się na konwersję i marżę.

Czy Twoja marka jest gotowa na dynamic pricing?

Menedżerowie e-commerce i analitycy stoją przed napięciem między szybką reakcją na konkurencję a stabilnością marki. W bloku angażującym przejdziemy przez pytania diagnostyczne, sygnały, że obecny model przestaje działać, różnice między markami premium i masowymi oraz bariery organizacyjne i procesowe. Punktem wyjścia będzie pytanie: „Które decyzje cenowe w Twojej marce są dziś podejmowane ręcznie, bo nie ma innej opcji?”.

Monitoring sprzedaży i ceny: reagowanie bez chaosu

Skupimy się na mechanizmach skutecznego reagowania i podstawie pod dynamic pricing. Cosmed Consulting omówi pracę na KPI i to, dlaczego pomiar sprzedaży, marży i odchyleń jest krytyczny dla jakości decyzji. Brandly360 pokaże narzędzia do obserwacji cen i analizy konkurencji, które wspierają ochronę marży, także przy ekspansji na nowe rynki. Uzupełnieniem będą poza cenowe mechanizmy budowania wartości marki, które stabilizują sprzedaż wtedy, gdy sama cena przestaje wystarczać.

Podsumowanie i zaproszenie do konsultacji

Na koniec zbierzemy wnioski i pokażemy, jak przełożyć je na działania w firmie: od uporządkowania spójności cenowej w kanałach, przez zasady pozycjonowania premium i masowego, po ramy pod automatyzację i monitoring. 

Połączenie doświadczenia Cosmed Consulting i analityki Brandly360 daje praktyczny zestaw kierunków do uporządkowania strategii cenowej, marży i spójności kanałowej.

Twój cel to optymalizacja marży i wdrożenie nowoczesnych mechanizmów pozycjonowania cenowego? Dołącz do spotkania i sprawdź, gdzie dziś najczęściej ucieka marża oraz które decyzje cenowe warto zdjąć z trybu ręcznego.